Es la disciplina que, a través del estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores, intenta incentivar la demanda e incrementar el comercio. Los expertos en mercadotecnia establecen diversas estrategias para la gestión comercial de las empresas con la intención de fidelizar a los clientes.
La mercadotecnia internacional, por lo tanto, está vinculada a la aplicación del marketing en culturas o entornos diferentes al propio. Se trata de trabajar con realidades que resultan ajenas al entorno habitual y que, por lo tanto, requieren de la atención de múltiples factores que pueden incidir en la introducción y la demanda de los productos.
Bibliografía:
Fundamentos de Mercadotecnia
Philip Kotler
Prentice Hall
Fundamentos de Marketing
William J. Stanton
McGraw Hill
Mercadotecnia
Laura Fischer
McGraw Hill
Mercadotecnia
Philip Kotler
Prentice Hill
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